劉強東: 劉強東用一道"黃狗豬頭肉" 向王興宣戰

2025-09-20 | 來源: 品牌頭版 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

9月16日晚，京東在北京國際飯店重啟了停辦近20年的“用戶見面會”，辦起了第一場“京東品酒會”。

與以往的論壇或發布會不同，京東創始人劉強東選擇以“秀廚藝”的方式登場。

他系著印有“七鮮小廚”字樣的圍裙，手持鐵勺，為現場的賓客們烹制了一道宿遷名菜——黃狗豬頭肉。

而在“京東旅行”的直播鏡頭前，這個場景吸引了上百萬觀眾的圍觀。

表面上這是一次趣味性很強的活動，但背後傳遞的信息並不簡單。

通過這場品酒會，京東釋放出了在酒旅市場的全新信號。

從外賣到酒店，從本地生活到供應鏈服務，京東正在用不同的方式切入美團的核心業務。

而劉強東的“下廚姿態”可以理解為：用親力親為的方式，展現京東在新業務上的決心。

01

京東品酒會

劉強東的花活藏著大野心

這場被稱為“品酒會”的活動，其實遠不止吃飯喝酒那麼簡單。

現場擺了15桌，6種茅台酒中不乏15年的陳釀；而茅台集團黨委副書記、總經理王莉，“茅台教父”季克良，以及北京國際飯店高管、錦江酒店合作代表等悉數到場。

親自下廚的劉強東，把一場商業活動變成了“家宴”，既有美酒佳肴，也有關於未來業務的深入交流。

在活動現場，劉強東用講故事的方式，將自己早年的餐飲經歷與當前京東的本地生活布局聯系起來。

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他提到了餐飲商家在傳統外賣平台上的高傭金壓力，以及由此帶來的經營困境。

相比之下，京東在外賣業務中提出的“0傭金+騎手五險一金”模式，致力於用另一種方式去解決商戶和用戶長期痛點。

而在酒店業務上，京東也拋出了類似的“零傭金計劃”。

數據顯示，自京東今年4月宣布進軍外賣和酒旅賽道以來，已有超過5萬家酒店報名“京東酒店PLUS計劃”，其中不乏中高端品牌。

與此同時，這場活動帶來了立竿見影的效果。

京東官方數據顯示，活動官宣僅30分鍾，北京國際飯店就賣出了100間房；

24小時內超百萬用戶湧進京東旅行活動頁面，北京地區酒店搜索量環比暴漲600%。

一個小動作，就讓京東旅行完成了一次聲量與銷量的雙爆發。

這些數字表明，京東並不是在做一次短期的噱頭營銷，而是通過真實的流量和交易逐步建立起新的市場影響力。

而京東似乎也有意將“品酒會”打造成系列IP。據內部人士透露，該活動未來可能每月舉辦一次，聯合不同酒企與酒店品牌，持續強化京東在酒旅市場的存在感。

而劉強東是否每次都會親自站台，尚未確定。

02

理性的競爭與行業話語權

品酒至酣處，劉強東談及競爭時主動提起了美團王興。

他說自己前段時間約過王興，想聊聊行業裡的事；結果對方正在巴西和滴滴創始人程維“幹仗”，沒空赴約；

美團高級副總裁王莆中，更是以“老板不去，我也不敢去”直接婉拒。